進研ゼミのベネッセ
進研ゼミのベネッセは岡山に本社があります。
ベネッセの愛称で有名な、株式会社ベネッセコーポレーション（Benesse）は、通信教育の進研ゼミ、こどもちゃれんじなど出版事業などで有名ですが、本社が岡山県岡山市にあることは以外に知られていません。
本社岡山のベネッセってどんな会社？
社名のベネッセ(Benesse)は、ラテン語の bene(よい、正しい)と esse(生きる、暮らす)を組み合わせた造語だそうです。
本社所在地は、岡山県岡山市南方三丁目7番17号 岡山市内では一番の高層ビルです。もちろん東京、多摩市にもベネッセコーポレーション東京ビルという大きな自社ビルがあります。
ベネッセの岡山の本社は、約５０年前に福武書店として設立され、生徒手帳などの制作から始まりました。その後、通信添削講座の進研ゼミが一躍有名になり、本社の場所は岡山市内で何度か移転しましたが、1995年に現在地で株式会社ベネッセコーポレーションに変更されました。
現在は「教育・語学・生活・福祉」の分野を中心に事業を進めています。出版関係の事業では、妊娠から出産・育児までの子育て情報誌「たまごクラブ」「ひよこクラブ」「こっこクラブ」などが有名です。
通信教育事業では、乳幼児の発達段階に合わせた｢こどもちゃれんじ｣、などや小中高生用の進研ゼミ（小学講座・中学講座・高校講座・難関私立中高一貫講座・東大特講・京大特講）などを中心に展開され教育関連については日本でも屈指の出版社といえます。
ベネッセと言えばやっぱり進研ゼミです！
岡山の本社では、幾たびも通信教育の事業が試行されましたが何れも会員が集まらずに撤退を余儀なくされてきました。
1969年に高校生向けに開講した進研ゼミ高校講座がうまく団塊世代の潮流に乗り、ベネッセの登録商標の「赤ペン先生」と言うベネッセの添削担当者が、間違いに対するアドバイスや採点を赤色のペンで記入して返送するというベネッセ独自の添削システムが評判となり、この進研ゼミは爆発的に受講者の獲得に成功しました。
さらに1972年に中学生向けに、進研ゼミ中学講座、進研ゼミ小学講座、進研ゼミ幼児講座(現・こどもちゃれんじ、1994年に「進研ゼミおやこ講座」(現・こどもちゃれんじ・ぽけっと)と、対象を広げ、2000年には会員数が420万人で通信教育業界の売上げ1位となりました。さらにブランド力を強めるための施策として、2004年より「難関私立中高一貫講座」を開講、2006年より最難関大学の専門講座である「東大特講√T」と「京大特講√K」が開設されました。
ベネッセのCMソングに携わった人達。
ベネッセの進研ゼミCMは、イヤミの無い演出で時代の若者の心をとらえ、又親の目から見ても好評なものが多かったようです。
CMソングを担当した歌手やグループは多く、爆風スランプ「涙2（青春ヴァージョン）」嘉門達夫「GO!GO!スクールメイツ」「君がいた季節」安達祐実「どーした!安達」リンドバーグ「胸さわぎのAfter School」「GAMBAらなくちゃね」筋肉少女帯「蜘蛛の糸」B'z「MOVE」篠原ともえ「やる気センセーション」斉藤和義「進めなまけもの」V6「Be Yourself!」TOKIO「ボクの未来」Gary Adkins/Clyde Williams/Rene Donyale「STAND BY ME」久石譲「Spring」ウルフルズ「大丈夫」YO-KING「若者たち」TOKIO「明日を目指して!」コブクロ「風見鶏」NEWS「Change the World」
多くのヒット曲を持つ歌手やグループ達の登用で、高感度のCM展開を進めています。